この記事で解決できるお悩み
こんにちは、トミーです！
「書きたいことがあるのに、記事構成でつまづいてしまう」そんなブログ初心者の悩みにこそ本記事は応えます。
この記事では、キーワード選定から読者設計、見出し設計、WordPressへの反映まで、ブログ記事構成を“設計図”として再現できる5段階の流れで解説します。
この記事の概要は次の図のとおりです。
構成の設計が定まれば、書く迷いを減らし、読み手に届く記事を効率よく作れます。
これから「読まれるブログ記事」の構成方法を学びましょう。
目次
1．ブログ記事構成とは何か？
ブログ記事構成とは、書く前に記事全体の「設計図」を作ることを指します。
具体的には
- 「どの見出しで何を伝えるか」
- 「どんな順番で読ませるか」
- 「どの情報を削るか」
などを事前に決めておく作業です。
これにより、書く手が止まらなくなり、記事全体の流れも一貫性が保たれます。
例えば、構成がないまま書き始めると「最初はSEOの話をしていたのに、途中で収益の話に逸れてしまった」など、読者視点を失った記事になるリスクがあります。
構成はあくまで「読者に最短で価値を届けるための地図」と心得ましょう。
1‑1. 構成の定義と役割
構成は文章の中で「伝える順序」と「伝える深さ」を決める役割があります。
見出し単位で「この段落では定義」「この段落では手順」と明確に意図を設計することで、読者が迷わずに理解を進められますよね。
とくにブログは“流し読み”されやすいため、構成が曖昧だと、どこに何が書いてあるかが分かりづらくなります。
構成を作ることは、SEO上も有利です。
Googleは「ユーザーが必要とする情報が整理されているか」を評価軸にしています。
しっかりと構成を練り、H2やH3でテーマを分割・整理してある記事は、検索エンジンにもユーザーにも読みやすいと判断されやすくなります。
1‑2. なぜ構成を作るべきか
構成を先に作ることで、書くスピード・読者満足度・SEO評価がすべて向上します。
なぜなら、情報の整理と優先順位があらかじめ決まっているため、筆者は迷わずに執筆でき、読者は要点に一直線で辿りつけるからです。
また、構成を作っておけば、外注ライターに発注するときも「何を書くべきか」が明確になり、品質のブレが起こりにくくなります。
実際に、筆者が支援していた初心者ブロガーの例では、構成を作らずに30記事を書いていたがアクセスがほぼゼロというケースがありました。
しかし、構成設計から入り「読者が何を知りたくて来たのか」を意識してH2・H3を設計するようにしたところ、わずか3記事でGoogle検索からの流入が毎月200を超えるようになりました。
このように、構成は“裏方の地味な作業”に見えて、記事の成果を決める最大の鍵なのです。
2．構成設計前に押さえるべき“読者とキーワード”
構成設計の前段階で「誰に」「何のために」書くのかを明確にすることが、最も重要なステップです。
構成の良し悪しは、実は“記事を書く前の調査”で8割が決まるとも言われています。
この章では、想定読者（ペルソナ）とキーワード設計のポイントを詳しく解説します。
2‑1. 想定読者（ペルソナ）を明確にする
ペルソナ設計とは、あなたの記事を読む“具体的な1人”を想像することです。
誰のために書いているかを明確にすることで、構成にも一貫性と焦点が生まれます。
逆にペルソナが曖昧なまま記事を書くと、内容が散らばってしまい、どの層にも響かない中途半端な記事になります。
ペルソナを作るときは、次の項目を紙やスプレッドシートで埋めてみましょう。
ペルソナ設計の具体例や作り方を詳しく知りたい方は、こちらの「【刺さる】ブログでペルソナを作る方法を解説」も参考にしてください。
ペルソナ設計テンプレート（例）
- 名前・年齢・性別：山田太郎さん（27歳・男性）
- 職業・ライフスタイル：IT企業の営業職／副業でブログに挑戦中
- 現在の悩み：「ブログを書いても構成がバラバラで、読まれない」
- 検索理由：「構成の作り方を知って、もっと読まれる記事にしたい」
このようにペルソナを作ると、「その人ならどんな情報を求めているか」「どこで離脱しやすいか」などが自然と見えてきます。
これがそのまま、構成設計の“地図”になります。
2‑2. キーワード選定と検索意図の把握
キーワードは、読者が検索エンジンに打ち込んだ“悩みの声そのもの”です。
構成設計では、ただキーワードを盛り込むのではなく、「なぜこの言葉で検索したのか？」という“検索意図”を深く理解する必要があります。
検索意図は大きく分けて次の4種類に分類されます。
もし「そもそもSEOキーワードって何？」「どうやって選べばいいの？」という段階の方は、こちらの「ブログSEOキーワードとは？選定から入れ方まで初心者向け完全解説」が理解の助けになります。
今回のように「ブログ 記事構成 作り方」というキーワードの場合、「Know」と「Do」が混ざった意図が考えられます。
つまり「知識として理解したい」「自分で実行できるようになりたい」という2段階の目的です。
このような検索意図を見極めることで、構成にも自然と必要なH2やH3が見えてきます。
キーワードはあくまで“入口”であり、構成はその検索者の「本当のゴール」へ導く“道筋”です。
そのため、表面的なキーワードだけでなく、「検索背景・感情・欲求」まで掘り下げる姿勢が求められます。
3．見出し（H2／H3）を設計する具体的手順
見出し設計は、構成設計の中で最もSEOと読者体験の両方に影響を与える工程です。
「どんな順序で、何を、どの粒度で伝えるか」はすべてH2・H3の並び方で決まります。
ここでは、見出し構成の基本とチェックポイントを段階的に解説します。
3‑1. 顕在・潜在ニーズの整理
見出しは検索者の“顕在ニーズ”と“潜在ニーズ”に沿って組み立てるのが基本です。
顕在ニーズ：「検索キーワードから想定される明確な目的」
例：「構成の作り方を知りたい」など。
潜在ニーズ：「検索者がまだ自覚していないが、知ると価値を感じる情報」
例：「構成を作るメリット」「構成がないことで失うもの」などです。
見出し設計では、まず顕在ニーズを満たす構成を上部に置き、その後に潜在ニーズを掘り下げるH2やH3を配置すると、読者にとって自然な流れになります。
3‑2. 解決フローに沿った見出し構成の組み立て
見出し設計では「定義→理由→方法→注意点→まとめ」という論理的な流れを意識することが重要です。
記事全体にストーリー性を持たせるため、PREP法（Point→Reason→Example→Point）や、Problem→Affinity→Solution→Offer→Narrowing→Action（PASONA）などの構成フレームを活用するのも効果的です。
たとえば以下のようなステップで、構成全体を設計していきます。
3‑3. 見出し設計のチェックリスト
見出しが適切かどうかは、以下のチェックリストで客観的に検証できます。
特に「1見出し＝1テーマ」になっているか、「読者の疑問に答える形になっているか」が鍵です。
また、初心者にありがちなNG例として、以下のような「キーワード羅列型の見出し構成」は避けましょう。
NGな見出し構成例と改善案
- NG：「構成」「テンプレ」「ポイント」→ 意味があいまい
- 改善：「構成とは何か？」「テンプレを使うメリット」「よくあるミスと対処法」
- 見出しとは“読者の道しるべ”であり、“SEOにおける最前線”です。
4．WordPress記事用に構成をテンプレ化・実行に移す方法
構成が整ったら、それを記事という“完成物”に変換する工程が必要です。
この章では、設計した構成を効率よくWordPressで記事化する方法と、再利用可能なテンプレート化の手順を解説します。
4‑1. リード文・本文・まとめの型
文章は「導線設計」が命です。パーツごとの型を決めておくと、執筆速度も一貫性も劇的に上がります。
以下に各パートのテンプレート例を紹介します。
たとえば、リード文の冒頭で「〇〇に悩んでいませんか？」と問いかけ、次に「事実ベースの共通点」を提示し、そのあとに「この悩みを解決する方法をお伝えします」と導くのが王道です。
4‑2. WordPressで貼れるHTML構造テンプレート
構成を効率的にWordPressへ反映するには、事前にHTMLテンプレートを用意しておくのが効果的です。
AFFINGER・SWELL・Cocoonなど主要テーマでは以下の基本構造を使うことで、装飾や構成ミスを防げます。
カスタムHTMLに以下の文章をコピペしてみてください。
<span class="st-mymarker-s">強調したい一文の本体</span>
<div class="st-mybox st-mybox-yellow st-box">
<div class="st-mybox-title">ボックスタイトル</div>
<ul>
<li>箇条書き1</li>
<li>箇条書き2</li>
<li>箇条書き3</li>
</ul>
</div>
これらはWordPressの投稿画面に直接貼り付けるだけで整ったレイアウトが完成します。
4‑3. 構成テンプレートを再利用する工夫
構成テンプレートはスプレッドシートで管理することで、再利用性とチーム共有性が大幅に高まります。
以下は、よく使われる運用方法です。
このようにしておけば、新しい記事を書くときに「構成を再利用 → リードとまとめを調整」という形で、制作速度が格段に上がります。
構成が“資産”となるイメージです。
5．構成設計でよくある誤解と改善ポイント
構成が大事と分かっていても、実践では多くの人が“見えない落とし穴”にハマりがちです。
ここでは、初心者がよく陥る誤解と、構成設計を改善するための具体的なポイントを整理します。
5‑1. 初心者が陥る構成の3つの誤解
構成設計における誤解の多くは、「構成＝目次」だと考えてしまうことから始まります。
構成とは、単に見出しを並べるのではなく、「読者が納得・行動するための思考の道筋」です。
以下に、よくある誤解とその原因をまとめます。
特に③の「書きながら整える」は致命的で、あとから見出しを直す手間が倍増します。
構成設計は、記事を書く前の“下ごしらえ”として必須なんですね。
5‑2. 構成改善のための具体ステップ
構成の質を高めるには、「読者視点→検索意図→構造チェック」という3つの観点で見直すことが有効です。
構成が“自己満足型”になっていないか、以下のチェックリストで確認してみましょう。
これらに加えて「この構成は他記事とどこが違うか？」という視点を持つことで差別化につながります。
5‑3. よくある失敗構成と改善構成の比較
構成改善のコツは、“抽象的すぎる見出し”を“具体的な質問形式”に変えることです。
以下に、よくある失敗構成と、それをどう改善できるかの比較例を紹介します。
構成とは、見出しの羅列ではなく、「読者の脳内で起こる疑問と納得の連鎖」を設計する作業です。
それを理解できた瞬間から、あなたの構成設計は“次のレベル”へと進むことができます。
ブログ記事構成のよくある質問
構成を作らずに書き始めても問題ないですか？
構成なしでも書ける方もいますが、多くの場合「話が散らかる」「後から手直しが必要」になるため、読者視点・検索意図を意識するなら“先に構成を作る”ことをおすすめします。
見出し（H2／H3）はいくつくらいが適切ですか？
“読みやすさ”と“深掘り”のバランスから、H2が4〜6個、各H2にH3が1〜3個という構成が個人的にはおすすめです。
ただしジャンルや文字数によって変わるため、あくまで“目安”として捉えてください。構成を作るのにどれくらい時間をかければいいですか？
記事テーマや文字量にもよりますが、構成設計の段階で30〜60分を目安にすると効率が良いです。執筆作業を開始する前に“地図”を作るとその後の迷いが少なくなります。
ブログ記事構成のまとめ
ブログ記事構成を丁寧に設計することで、記事作成のスピードと品質の両方を高めることができます。
本記事では、までを5つの大きなステップで解説しました。
構成が整うと、執筆中に「何を書こう」「どこまで書こう」という迷いが減ります。
すると、自然と読者にとってストレスなく“知りたかった答え”に辿り着ける記事になります。
まず取るべき次の一手は、「想定読者」と「狙うキーワード」を紙やスプレッドシートに書き出すことです。
これによりこの記事で紹介したテンプレートやチェックリストを最大限活用し、再現性ある記事制作体制をあなた自身の資産に変えることができます。